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該書有以下特點：第一，具有較強的創新性。本書的編纂在中國具有領先性。本書引入和介紹了一些全新的概念、理論和操作方法，如價值鏈、國家競爭優勢、國際產品貿易周期、標準化和本土化相結合的全球策略等。第二，全書倡導全球營銷的視角，著重研究如何將全球各地的資源用於發掘和利用全球各地的機遇。第三，脈絡清晰，邏輯性強，可讀性強。全書共分為五個部份，首先是全球營銷導論，以此介紹了全書的概貌；接著分析了全球營銷環境，良好的環境分析可以為後面的戰略決策、策略決策和管理決策分析打下基礎；接下來是全球營銷戰略，介紹了全球營銷的宏觀決策；再次是全球營銷策略，介紹全球營銷的微觀決策；最後是全球營銷管理。第四，全書的編排便於學生進行自學和啟發他們做深入的思考。本書的每一章在開頭介紹了本章的主要內容、學習目的以及本章在全書中的地位，在章末有小結和複習題，還有相關的案例。 |