| 摘要註: |
本書具有三個方面的顯著特點：（1）注重實用、內容新穎。全書注重突出本層次特點，理論以夠用為度，注重應用型、複合型及外向型人才培養目標，注重學生實際應用能力的培養。體現在內容安排上，重點突出公關實務與技巧。全書共有15章，其中公關基本理論包括6章，論述篇幅佔35%；公關實務包括9章，篇幅佔65%。理論部份反映了公共關係理論的最新研究成果，實務部份選取近幾年最新的公關案例。即使在理論部份，如公共關係工作程序，也安排有實例分析。（2）結構嚴謹、邏輯性強。本書在體系建構上，既保證了該學科基本體系的科學性、系統性，又注重體現本層次的特點，結構嚴謹，簡明扼要。如公關基本理論部份的6章內容，就包含了本學科應有的基本知識和基本理論。既有公共關係的宏觀、微觀理論，又有公共關係歷史方面的理論，既有公關主體、客體及媒介三大基本要素的內容，也有公關機構、從業人員及公關活動方法的內容，全書內容安排緊湊，結構嚴謹。同時，本書章節布局邏輯性強。全書一直是以公關三大基本要素的理論與實務為主線，以組織形象塑造為核心來展開的。理論部份的公關機構和從業人員、公眾心理與行為、公關傳播是三大要素逐一在理論上的展開。實務部份的組織形象分析與形象設計、公眾關係處理、公關宣傳是三大要素逐一在實務上的展開，實務部份的其他內容是公關三大基本要素的綜合體現。（3）可讀性、可操作性強。全書理論闡述深入淺出，圖文並茂，內容豐富，生動活潑，富有可讀性和吸引力，使人讀來不感乏味而受到睿智的啟迪。同時，實務部份每章都有典型案例分析，並附有實務訓練題目，易於練習，便於操作，使學生能儘快掌握從事公關活動的技能和技巧。公關交際與自我推銷章節的設置，對大學生兼有理論和指導的雙重作用。無論是各類公關教學和培訓，還是一般公關愛好者，本書都不失為可選之書。 |