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"市場營銷學概論"是一門建立在經濟科學, 行為科學和現代管理理論之上的應用科學. 其研究對象是以滿足消費者需求為中心的企業市場營銷活動過程及其規律性. 主要內容包括:市場營銷的核心概念及各種營銷觀念, 市場營銷環境及消費者購買行為分析, 市場調查與預測, 目標市場營銷策略, 產品策略, 價格策略, 分銷渠道策略和促銷策略, 營銷組織實施與控制, 服務市場營銷, 國際市場營銷等. 教材主要特色是將培養學生的實踐能力和創造能力放在首要位置, 立足於市場營銷基礎理論, 緊扣從事營銷一線工作的實際, 強調實踐教學, 突出學生應用能力的培養. |